Drammen Miljøpark skal fylle rundt 500 mål næringsareal i Mjøndalen med nye bedrifter. Prege har laget en ny nettside som skal selge området. Den er bygget som et digitalt prospekt og skal gi bedrifter innen lager, logistikk og industri svarene de trenger før de tar kontakt. Vi leverte strategi, struktur, tekst, design og utvikling.
Bakgrunn og utfordring
Drammen Miljøpark AS er et eiendomsselskap i Dekar Tomteutvikling, som er en del av AKH Gruppen. Selskapet har ett oppdrag: å utvikle næringsarealet på Ryghkollen og Orkidehøgda i Mjøndalen, sammen med Drammen kommune og lokalsamfunnet. Arealet ligger ved E134, jernbanen og Drammenselva, fordelt på fire områder.
Nettstedet handlet om en planprosess. Kunden ville ha et salgsverktøy. Det er to ulike ting. En planprosess forklarer hva som skjer. Et salgsverktøy må svare på det en kjøper lurer på.
Derfor startet vi med målgruppen: bedrifter innen lager, logistikk og industri som leter etter tomt. De besøker nettstedet før de snakker med noen. De sammenligner med meglerprospekter, og de sender det videre til styret. Nettstedet må altså klare seg alene, uten at noen står ved siden av og forklarer.
Løsning: et nettsted som leses som et prospekt
Idéen var et nettsted som leses som et meglerprospekt. Forsiden er omslaget, sidene er kapitler og kartet er utbrettkartet.
Forsiden sier rett ut hva det gjelder: 500 mål næringsareal tett på E134 og jernbane, til lager, logistikk, produksjonslokaler og industri. Under kommer nøkkeltallene: fire områder, planlagt oppstart av utbygging i 2028, 50 km til Oslo og 30 km til Kongsberg. Hovedknappen er «Meld interesse».
Dette inneholder nettsiden
- Et kart man kan gå inn i, fra hele regionen ned til hvert område. Det kan dras i og åpnes i fullskjerm, og viser luftlinje til blant annet Drammen havn, Oslo og Gardermoen.
- Et faktaark per område, for Nerkollen, Øvrekollen, Orkidehøgda og Fjellhaller, med sted, areal, planlagt bruk og utbygging.
- En avgangstavle for toget fra Mjøndalen stasjon, som på stasjonen: Drammen på 10 minutter, Oslo S på 46 og Oslo lufthavn på 72 uten bytte.
- En tidslinje fram mot 2040, der «Vi er her nå» står ved utredninger og planforslag.
- Informasjon om buss, sykkelvei og nærområdet, fra Hagatjern og Portåsen til Mjøndalen IF og Alti Buskerud.
Et prospekt for et område som ennå ikke er ferdig planlagt, har én fallgruve: å love mer enn man vet. Vi valgte åpne svar. Der noe ikke er avklart, står det «Avklares» i faktaarket. Illustrasjonene har bildetekster som sier det tydelig: «Bygningene viser en mulighet, ikke en vedtatt plan.» Det gjør resten av innholdet lettere å stole på.
Vi skrev teksten. Målet var at den skulle være tydelig og bygge på fakta. Uttrykket er laget i kundens egne farger, der flatene møtes i myke buer.
Slik jobbet vi
Prosjektet fulgte fem steg. Kunden godkjente hvert av dem før vi gikk videre:
- Kartlegging av målgruppe, konkurrenter og hva kjøperne trenger å vite.
- Struktur, altså hvilke kapitler prospektet skal ha og i hvilken rekkefølge.
- Designretning.
- Tekst.
- Bygg.
Kunden så forslagene med ekte innhold før de valgte. Det er lettere å ta stilling til en side med riktige tall og ekte tekst enn til plassholdere.
Hva kunden sitter igjen med
Drammen Miljøpark har fått et nettsted som tar utgangspunkt i spørsmålene en tomtekjøper stiller seg, og som er laget for å kunne sendes videre til et styre. Kunden bygger sidene selv, og designet er laget for å fungere når delene settes sammen på nye måter. Når planene blir avklart, kan de oppdatere innholdet uten å gå veien om oss.
Her kan dere besøke nettsiden: Drammen miljøpark
Skal dere selge et prosjekt, et område eller en tjeneste til kunder som gjør research før de tar kontakt? Les mer om hvordan vi lager nettsider, eller ta kontakt for en prat.
