Film i markedsføring virker fordi den viser det andre formater bare kan beskrive: folkene, stedet, produktet i bruk og stemningen i bedriften. På kort tid får kunden et inntrykk av hvem dere er og om dere er til å stole på. Derfor er film særlig nyttig når det dere selger er vanskelig å forklare, krever tillit eller ligner mye på det konkurrentene tilbyr. Men film er ikke svaret på alt. Den virker best når dere vet hvem den er for og hvor den skal vises.
Hva film gjør som tekst og bilder ikke gjør
En nettside med god tekst og gode bilder kan fortelle mye. Film legger til bevegelse, lyd, stemmer og tid. Det betyr noe når kunden skal velge mellom flere leverandører som ser like ut på papiret.
- Tillit: Når kunden ser og hører menneskene bak bedriften, blir dere mer enn en logo og en prisliste.
- Forklaring: En prosess, en tjeneste eller et produkt i bruk er ofte lettere å vise enn å beskrive.
- Stemning: Musikk, lyd og tempo gir et inntrykk av hvordan det er å jobbe med dere.
- Oppmerksomhet: I en feed full av innhold har bevegelse lettere for å fange blikket enn et stillbilde.
For mange små og mellomstore bedrifter er det første punktet det viktigste. Kunden kjøper ofte like mye folkene som tjenesten.
Når film gir mest igjen
Film gir mest når den løser et konkret problem. Dette er typiske situasjoner der den gjør nytte:
- Dere selger noe som er vanskelig å forstå uten å se det, for eksempel en teknisk løsning eller en produksjonsprosess.
- Dere skal rekruttere og vil vise arbeidsplassen slik den faktisk er.
- Dere skiller dere ut på måten dere jobber på, ikke bare på pris.
- Dere har en ny nettside eller et nytt tilbud som trenger et tydelig budskap øverst på siden.
- Dere vil ha innhold til sosiale medier over tid, ikke bare til én kampanje.
Er produktet abstrakt, eller finnes det ikke fysisk ennå, kan animasjon og 3D være et bedre valg enn opptak. De to kan også kombineres i samme film.
Når film ikke er riktig valg
Film krever planlegging, opptak og redigering. Det er en investering, og den bør stå i forhold til hva dere vil oppnå. Noen ganger er andre tiltak smartere å starte med.
- Budskapet er uklart. En film kan ikke rydde opp i hva dere står for. Det må være på plass før opptak.
- Nettsiden fungerer dårlig. Sender filmen folk til en side der de ikke finner det de leter etter, går mye av effekten tapt.
- Dere har ingen plan for hvor filmen skal vises. En film som ligger gjemt på en underside, blir lite sett.
I slike tilfeller lønner det seg ofte å starte med budskap, nettside eller gode bilder, og legge til film etterpå.
Én opptaksdag, flere filmer
Mange tenker på film som én lang bedriftsfilm. I praksis får dere ofte mer ut av opptaket hvis dere planlegger for flere bruksområder fra starten. Fra samme opptak kan dere for eksempel lage:
- en hovedfilm til nettsiden
- korte klipp i stående format til sosiale medier
- en versjon til rekruttering og stillingsannonser
- kortversjoner til presentasjoner, messer og nyhetsbrev
Det krever at dere tenker gjennom formater og budskap før opptak. Det går ofte an å klippe stående versjoner fra liggende opptak, men resultatet blir bedre når det er planlagt.
Slik får dere mest ut av filmen
- Bestem hvem filmen er for. En film til mulige kunder er en annen enn en film til mulige ansatte.
- Velg ett hovedbudskap. Hva skal seeren sitte igjen med? Er det flere ting, kan det være bedre med flere korte filmer.
- Bestem hvor filmen skal vises. Nettside, sosiale medier, annonser og messer stiller ulike krav til lengde og format.
- Tenk på de første sekundene. Mange ser bare starten, så det viktigste bør komme tidlig.
- Planlegg bruken etterpå. Legg filmen der kundene faktisk er, og bruk den i mer enn én kanal.
Hva en film koster, avhenger av omfanget: antall opptaksdager og lokasjoner, om dere trenger skuespillere eller speaker, og hvor mange versjoner som skal klippes. Avklar formål og bruk først. Da blir det lettere å vurdere prisen opp mot hva filmen skal gjøre for dere.
Prege lager film for bedrifter i Drammen og Buskerud, fra idé og manus til opptak og ferdige klipp til nettside og sosiale medier. Vi starter med hva filmen skal gjøre for dere og hvor den skal brukes. Lurer du på om film er riktig for dere? Ta kontakt for en uforpliktende prat.
